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给你两个关键词：“烤肉”和“足球”。你首先想到的是哪里？巴西。当然。但，也可以是淄博。

蹴鞠是世界上最早的足球。“蹴”是用脚蹴、踢之义，“鞠”为外包皮革、内填米糠、羽毛等物的球。这项运动起源于春秋战国时期的齐都临淄。临淄，如今是山东省淄博市的一个区，在两千五百多年前，它是东方超级大国——齐国的首都。

烧烤成为淄博的名片却是新近的事，近至两个半月前吧。淄博并不是肉类和海鲜产地，烤制亦不是当地烹饪的看家本领，又是一个存在感不高的三线城市。淄博烧烤一夜之间火了，各地人流如朝圣般乘坐高铁前往淄博撸串，这是一个“不合理”的现象。

但在网红时代，这又是合理的。红透了、热焦了的淄博烧烤是官方、民间双向奔赴，合力打造出的一次事件营销。这一波成功的操作告诉我们，哪怕缺乏历史传承、自然禀赋，甚至现实基础也不那么有料，只要用心真诚、方法得当，是可以无中生有地造一个产业出来。

然而，当一个城市整体捆绑于单一的某项网红经济，重工业靠烧烤，轻工业靠喊麦，并非长久之计。淄博名片还有很多，如“齐文化发源地”“陶瓷琉璃之乡”，化工产业是淄博的支柱产业，是山东省铁矿、煤矿等矿产的重要产地。

如果淄博想把这种造势能力用于下一个产业的点石成金，希望能是足球。不久前，中国足协正式公布了2023赛季职业联赛准入资格俱乐部名单，淄博蹴鞠，这家承载了淄博球迷无数回忆的老牌球队最终未能通过联赛准入。2004年，国际足联正式认定淄博为世界足球起源地，这座城市没有一支职业球队，说不过去。当然，球队不是说有就有，淄博可以从融入足球价值链的其他环节入手，发扬光大足球产业，借着围炉烧烤带来的烟火气，使城市的整体调性从工业化转向生活化，更好拉动消费。

足球和烤肉，淄博都有了。下一步就是努力像巴西那样快乐了。